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百度系信息流广告对比抖音信息流广告定义及解释
时间:2022年06月27日 18:38:45


百度的广告都展示在哪里呢?百度一般展示在自己的搜索应用程序、好看视频等,在百度的信息流广告中,可以通过不同形式的广告方式,也就是展示样式,来展示广告。

从广告样式展示来说,百度可以提供三图样式、大图样式、单图演示还有现在比较流行的视频样式。每刷六个信息,还会出现一个原生的网络广告形态,,同时我没让你可以根据搜索引擎的搜索习惯与记录,识别用户的兴趣与爱好,以及用户最近关注的信息,进行分析,把适合自己的产品的用户进行广告推送。

百度信息流推送广告也可以按时长进行收费(CPT)进行广告推送,这种形式具有很强的曝光性和独特性。另一种形式就是千次曝光进行计费(CPM),这种在成本控制上有很大的好处,也可以根据自己需求进行曝光,能够进行定量式的进行投放,根据自己的预算老控制成本。

从CPT和CPM产生的营销反馈来看,广告的效果是非常快速,每时每刻都在消耗着你的预算,确实也是准确的和无情的。根据实际的客户属性或者标签来进行投放,如果你没钱了,就再也看不到你的广告了。从竞价广告的维护和发展来看,更适合企业长期性的日常投放,并且能够做到精准的定向投放,比如一个业务基本信息的定性,一个关键词的定向、一个意图关键词的定性,一个可以为用户设计意图的定性,网络用户管理环境的问题定向,再到一个app的属性的定向等等,全是根据显示广告的优先级来定,就是CPT的广告永远大于CPC广告,优先展示。

下面我们举一个百度贴吧的案例,一定有跟多人都曾经通过使用贴吧做过很多引流的过程,在百度贴吧里,一般在任何一个贴吧都会列出类别在3楼。负面信息在2楼显示,但是对比我们使用CPM还是CPT,都是支持企业定向投放到贴吧里面,如果需要我们通过CPM的形式进行投放的话,还可以发展进行教学设备定向和目录定向。(一级和二级)



这下面我们来研究一下抖音的信息流。

抖音视频广告只显示一些我们熟悉的展示信息,比如投放广告的企业主头像、还有广告主的名称也可以称呼昵称、以及看看过程中的左右滑,去看广告主的历史视频,还可以点击广告中的创意标题。以及更为细节的标签,当然不能缺少的点赞视频、评论视频还可以转发视频,最后还可以看广告主的主页信息记忆账户本身。

从抖音信息流的广告投放形式来看,主要分为品牌曝光的形式,也就是CPT这种形式,另外一种就是效果付费的形式也就是CPC竞价的路线,从目前竞争性质的广告竞价来看,单次点击的价格就在1-2块之间,效果付费还有一个就是CPM千次曝光,收费一般是为20块钱/CPM的费用,还有一些广告主对效果的评估一般在有效咨询数量或者单价,或者一个表单的价格比较在意,目前来看这个价格一般会在100-300元之间。

其次呢,如果价格不满意或者偏高,我们就要再广告设计内容生态做细致的分析,能够抓到一个年轻人匹配到一个广告主的的特定信息里面,进行优化调整,账户结构,账户内容,抖音一般是内容为王,一般内容做好了,效果都会不错。

我们每个人都玩抖音,也有很多人除了看抖音意外,还有很多人自己也会录一些视频,我们现在就知道抖音的机制就是按照你感兴趣的的内容进行推送,如有有人想恶意点击你在抖音投放的广告不太好实现,首先去哪里找你的广告就是一件很麻烦的事情,同时会非常难去定位你的广告,所以不用太担心有人恶意点击你的广告。

两个广告路线最大区别点是,品牌广告的主要就是流量,可以在更多的地方推荐自己的广告,只不过我们需要准备大量资金,如果我们才用效果类,竞争性质的广告,我们的广告主准备的资金成本就要低的很多,一般在一万块钱左右就可以投放广告,这种效果类的广告,是大部分广告主最愿意投放的广告之一。


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